字體設(shè)計(jì)的形象應(yīng)力求優(yōu)美，使人賞心悅目，獲得美的感受，使所要表達(dá)的對(duì)象得到更充分的個(gè)性體現(xiàn)，這就是字體的藝術(shù)性要求。文字在商業(yè)推廣和社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，它的必要性就凸顯出來(lái)了。視覺(jué)圖形成為商業(yè)推廣、信息傳遞的有力工具。由于文字具有“信息載體”和“視覺(jué)圖形”的雙重身份，它更優(yōu)于一般性圖形，因此在商業(yè)推廣和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，這便是文字設(shè)計(jì)獲得廣泛重視的原因。

在商業(yè)推廣或者各種信息交流中，文字需要進(jìn)一步圖形化以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力、強(qiáng)化感染力。這是字體設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，也是為了滿足人們快速讀圖、獲知信息的需要。圖形化文字主要應(yīng)用于企業(yè)標(biāo)志、品牌形象、信息標(biāo)題、廣告標(biāo)語(yǔ)等方面。字體設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的書(shū)寫，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于觀眾進(jìn)行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

要取得良好的設(shè)計(jì)效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在關(guān)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合。字體設(shè)計(jì)的整體性表現(xiàn)在筆形方面，追求筆畫(huà)形狀、大小、寬窄、方向的一致，而文字高度的統(tǒng)一才能形成聚積的視覺(jué)力量。在結(jié)構(gòu)方面，則應(yīng)字字之間相互穿插，互相補(bǔ)充，形成整體外形。還可通過(guò)筆畫(huà)的共用連接構(gòu)成一體，當(dāng)然也可以通過(guò)輔助性的圖形將文字統(tǒng)轄在一起，構(gòu)成整體形態(tài)。

行業(yè)屬性是指行業(yè)的門類和總體特征。文字行業(yè)屬性的表現(xiàn)是指文字形體特征與人們對(duì)行業(yè)屬性認(rèn)同的一致性，或文字形態(tài)對(duì)其表達(dá)的行業(yè)特性的準(zhǔn)確表現(xiàn)。文字行業(yè)屬性的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在文字LOGO與標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)上。文字LOGO是企業(yè)形象的核心元素，是構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或品牌產(chǎn)生品質(zhì)認(rèn)同的視覺(jué)核心。它對(duì)行業(yè)屬性的準(zhǔn)確體現(xiàn)，是構(gòu)成消費(fèi)者良好認(rèn)同的基礎(chǔ)。

標(biāo)準(zhǔn)字體作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素被廣泛地應(yīng)用于形象建設(shè)中。精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體不同于普通印刷字體，標(biāo)準(zhǔn)字體需要設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確抓住企業(yè)或品牌的行業(yè)特點(diǎn)，對(duì)字體的形態(tài)、字距、大小、方向進(jìn)行規(guī)劃，以手法、風(fēng)格統(tǒng)一的造型體現(xiàn)所屬行業(yè)的特點(diǎn)與內(nèi)涵，構(gòu)成良好的企業(yè)或品牌形象。因此，在傳遞企業(yè)相關(guān)信息，強(qiáng)化訴求目標(biāo)方面，發(fā)揮著與標(biāo)志同等的作用。在具體的企業(yè)形象識(shí)別中，文字性標(biāo)志已成為發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)槭鼙娫讷@得標(biāo)志圖形的信息時(shí)也獲得企業(yè)名稱等相關(guān)信息，是企業(yè)或品牌信息傳達(dá)中更為簡(jiǎn)約、省時(shí)、有效的方法。

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