成功品牌的5個(gè)大元素：1、強(qiáng)有力口號(hào)，充分反映品牌靈魂；2、單一訴求；3、統(tǒng)一感；4、鍥而不舍；5、高水平制作。

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)利劍：品牌是企業(yè)的徽章、商戰(zhàn)的法寶；消費(fèi)者相信品牌的性能和品質(zhì)；經(jīng)銷商樂(lè)意批貨；品牌是輿論關(guān)注焦點(diǎn)。品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、或設(shè)計(jì)、或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

成功品牌構(gòu)成要件：產(chǎn)品本身必須具備符合市場(chǎng)需求的功能， 必須滿足顧客的預(yù)期品質(zhì)， 品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠(chéng)， 成功品牌必須不斷創(chuàng)新， 成功品牌必須注重自身形象。

美國(guó)營(yíng)銷學(xué)界的泰斗阿肯保（Alvin Achenbaum）說(shuō)：“明確地說(shuō)，品牌與沒(méi)有品牌的同樣商品的差異，以及賦予品牌資產(chǎn)的原因，在于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的屬性與功能、對(duì)品牌名稱與所代表的意義、和對(duì)品牌相關(guān)的公司等等的知覺(jué)與感覺(jué)總和的一種承認(rèn)。”

就功能性而言，品牌名稱有助于識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和促進(jìn)消費(fèi)者作出購(gòu)買決定，能迅速喚起顧客相應(yīng)的功能需求，其價(jià)值在于更多地說(shuō)清產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)功用的可能性和實(shí)在的特征。 就象征性而言，指購(gòu)買者和用戶所推崇的一套與產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)結(jié)的一貫性的信念和品位，在一定的條件下，購(gòu)買者與用戶可以分享這些感覺(jué)，以迎合本身的個(gè)性、角色、需求與情感。 名牌效應(yīng)的規(guī)律 1）它是無(wú)形和有形的統(tǒng)一；指無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)可以互相轉(zhuǎn)化。 （2）它是無(wú)限和有限的統(tǒng)一：指無(wú)形資產(chǎn)不等于無(wú)限資產(chǎn)，它會(huì)增值或貶值。 （3）它是簡(jiǎn)單和復(fù)雜的統(tǒng)一：商標(biāo)或視覺(jué)系統(tǒng)是簡(jiǎn)單的，但它蘊(yùn)含著復(fù)雜的企業(yè)形象與產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)指標(biāo)等等。 （4）它是結(jié)實(shí)與脆弱的統(tǒng)一：品牌一經(jīng)注冊(cè)保護(hù)，國(guó)家開(kāi)始保護(hù)，它是結(jié)實(shí)的，但經(jīng)營(yíng)者多自己倒牌子或被人家假冒偽劣影響，則很脆弱。 （5）它是精神和物質(zhì)的統(tǒng)一：它是物質(zhì)成果、勞動(dòng)結(jié)晶，也是精神成果、 智慧結(jié)晶。

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