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2019年?duì)I銷人員的創(chuàng)意趨勢(shì):通過設(shè)計(jì)打造豐富的體驗(yàn)

來源:中國設(shè)計(jì)在線作者:未知2019-05-24

中國,北京 — 2019年5月22日 — 隨著市場(chǎng)對(duì)于個(gè)性化需求的不斷增加以及人工智能技術(shù)的成熟與發(fā)展,2019年注定是客戶體驗(yàn)占據(jù)市場(chǎng)營銷工作核心的一年。在2019年快要進(jìn)入下半程的時(shí)候,我們想從客戶體驗(yàn)的基石之一——內(nèi)容產(chǎn)出的角度,來回顧2018年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及2019年的創(chuàng)新趨勢(shì)。

 

個(gè)性化體驗(yàn)
如今,隨著客戶對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容和數(shù)字化資產(chǎn)的需求不斷增加,企業(yè)逐漸意識(shí)到個(gè)性化體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者決策的影響。在實(shí)現(xiàn)大規(guī)模一對(duì)一營銷方面,企業(yè)具有相當(dāng)大的潛力,并且隨著精細(xì)化營銷和數(shù)據(jù)平臺(tái)的出現(xiàn),這些潛力還將會(huì)持續(xù)增長。 同時(shí),用戶對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的期望也在不斷提升,因此設(shè)計(jì)師不僅面臨著快速輸出內(nèi)容的挑戰(zhàn),還需要利用技術(shù)創(chuàng)新來支持個(gè)性化營銷來提升客戶體驗(yàn)。 所以,創(chuàng)意和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要改變過去傳統(tǒng)的工作方式,才能最大程度地提高內(nèi)容產(chǎn)出速度。
2019年,企業(yè)提升內(nèi)容產(chǎn)出速度的關(guān)鍵在于打造能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化產(chǎn)出的設(shè)計(jì)體系而非獨(dú)立的創(chuàng)意資產(chǎn)。Adobe和e-Consultancy在 2018年的發(fā)布的《創(chuàng)意和設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者的數(shù)字化趨勢(shì)》報(bào)告中也顯示:高效的運(yùn)營需要與之匹配的工作流程來支持。

數(shù)據(jù)與人工智能的應(yīng)用
現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)并非生產(chǎn),設(shè)計(jì)的概念已不僅僅關(guān)乎外觀,而更加注重于勾勒產(chǎn)品的功能與形態(tài)。而這一概念也是設(shè)計(jì)師和商業(yè)領(lǐng)袖們?cè)?019年不可或缺的基本思維之一,因?yàn)樗鼘⒊蔀樘岣邇?nèi)容產(chǎn)出、個(gè)性化交付和充分發(fā)揮創(chuàng)造力的關(guān)鍵。
除了設(shè)計(jì)概念發(fā)生了改變之外,設(shè)計(jì)工具也將在2019年有所變化。設(shè)計(jì)師的價(jià)值將不再單單取決于他們所掌握的某個(gè)或某些工具。設(shè)計(jì)師們應(yīng)該將設(shè)計(jì)產(chǎn)出作為衡量其價(jià)值的關(guān)鍵。同時(shí),隨著人工智能在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大,它對(duì)設(shè)計(jì)的影響也日益深入。人工智能可以在一定程度上解放設(shè)計(jì)師,讓他們?cè)诟咝Мa(chǎn)出內(nèi)容的同時(shí),改善用戶的數(shù)字體驗(yàn)。雖然人工智能無法取代人類的創(chuàng)造性思維,卻可以處理設(shè)計(jì)過程中最繁瑣和重復(fù)性的任務(wù),從而為設(shè)計(jì)師節(jié)省更多的時(shí)間和空間,幫助他們專注于他們更加擅長的的創(chuàng)造性思維。
另外,人工智能也正在改變企業(yè)實(shí)時(shí)提供一對(duì)一營銷的能力。企業(yè)可以通過人工智能大規(guī)模提高生產(chǎn)能力,還可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)分析打造更具有相關(guān)性的內(nèi)容體驗(yàn)。現(xiàn)在,人工智能可以瞬間完成以前需要花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)或是一生才能完成的任務(wù)。

 

語音服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
在眾多要求設(shè)計(jì)師提前做好準(zhǔn)備的重大技術(shù)變革當(dāng)中,語音輔助將會(huì)成為未來技術(shù)交互的主要形式之一。事實(shí)上,語音已經(jīng)融入到企業(yè)的各項(xiàng)服務(wù)當(dāng)中,并且發(fā)展勢(shì)如破竹。如今,越來越多的語音連接設(shè)備也順勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng),例如亞馬遜的Alexa,Google Home Hub當(dāng)中的訪問助手以及Apple 精心設(shè)計(jì)的語音界面Siri。
此外,智能音箱的應(yīng)用也呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì),語音助手正在成為新一代用戶與技術(shù)交互的原生方式,就像我們隨著時(shí)間推移慢慢習(xí)慣觸屏手機(jī)一樣。現(xiàn)在,越來越多的消費(fèi)者選擇通過語音與設(shè)備交互來傳達(dá)指令。來自亞馬遜(Amazon)、谷歌(Google)和其他企業(yè)的智能音箱在推動(dòng)數(shù)字和生活體驗(yàn)方面發(fā)揮了重大的作用。如今我們正處于一個(gè)新浪潮的開端,雖然在這些平臺(tái)中設(shè)計(jì)應(yīng)用的工具尚處在初級(jí)階段,但是這些工具的發(fā)展速度十分迅猛并且復(fù)雜性也在逐步提高。

 

設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢(shì)
從新型服務(wù)設(shè)計(jì)到不斷擴(kuò)展的產(chǎn)品設(shè)計(jì),當(dāng)前的主流趨勢(shì)都在驅(qū)使企業(yè)利用設(shè)計(jì)作為競爭區(qū)隔。麥肯錫的《設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值》調(diào)查報(bào)告顯示,以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的企業(yè)的收入增長和股東回報(bào)幾乎是同行企業(yè)的兩倍。
企業(yè)對(duì)于掌握這些技能的渴望也能夠反映出前端體驗(yàn)日漸增長的戰(zhàn)略重要性。畢竟,我們都可以看到那些提供非一流客戶體驗(yàn)的企業(yè),在面對(duì)洶涌而來的數(shù)字化進(jìn)程和消費(fèi)者對(duì)不良設(shè)計(jì)品越來越低的容忍度時(shí),著實(shí)頭痛不已。Adobe的研究表明,相比于同行業(yè),設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的業(yè)務(wù)量超出其去年的業(yè)務(wù)目標(biāo)的可能性高達(dá)69%。
總而言之,在企業(yè)不斷演進(jìn)的數(shù)字化進(jìn)程當(dāng)中,設(shè)計(jì)至關(guān)重要,我們不僅要重視設(shè)計(jì)的作用,更應(yīng)該將設(shè)計(jì)靈活地應(yīng)用到企業(yè)的業(yè)務(wù)流程當(dāng)中。

 

 

 


 
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